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“超级文和友”:伟达标识创造的“魔幻市井”
2020-11-06 来源:长株潭 编辑:长株潭小编

如今的超级文和友,伟达标识的合作伙伴,早已不只是一家餐厅,而是集合长沙网红店的“文化+餐饮”的巨无霸。

 

种种不该被遗忘的坊间小景在此被层层嵌入,构建起这座人间烟火的乐园,是对市井气质的陶醉,也是对长沙城市发展记忆的致敬。

极具年代感的立体剧场

沉浸式体验市井文化

 

超级文和友的标识系统,是伟达标识沉淀了22年的“长沙记忆”的整体迸发。

将最原生的创造与美感,转化“设计”的欲望,以老长沙人的心态去思考和演绎,迂回入街坊、落尘覆盖店招、镬气弥漫整个马路排挡,无处不飘散出最原味的长沙街头文化。

 

整套标识体系相互呼应却不呆板,活像是八零年代的情景再现。

 

伟达标识的设计理念是把自己当做一部复古电影的导演和美术指导,和文和友创始人文宾一起塑造这部《老长沙龙虾梦》。

 

其风格构成的元素拆解下来大致特点是:堆砌层层叠叠的招牌,在外墙刻意做旧,招牌字体多用汉字繁体。

 

载体以牌匾、灯箱为主,形态不一,错落有致,一眼便能抓人眼球,形成一个自带市井烟火气的立体空间,有别于周遭现代风格的楼宇。在第一次见面时,就给人「仿佛掉进时间隧道」般的魔幻感受。

 

 

这些堆积的招牌,也在运用一种被称为情景化叙事的方法,将复古的品牌故事用视觉的方式更加直观的呈现在食客、观者的面前。

 

被埋藏的空间记忆与味觉记忆同时被唤醒,成就了文和友的品牌核心价值。

 

 

当文和友标识作为一种国潮文化,自身也拥有了可传承属性。在文和友金字招牌创立初始,不少人担心文和友长沙风气太足,大有“淮北为枳”的担忧。

 

广州文和友的开业,无疑是“文和友”金字招牌出圈的最好佐证。

 

广州文和友采用了透明的外墙,就像把回忆装进了透明的玻璃盒里,让人们透过玻璃看到了旧时光。同样的招牌怀旧拼贴风格,就有了这么一种“历史传承”的韵味。

 

 

带有某种真实某种虚幻的半梦半醒之间,都市热潮下的逃避和内心深处对回忆的执念,是文和友金字招牌特有的温度。

 

将这种温度富有冲击性的爆发式展现,让人一见难忘,就得得益于伟达设计师对于钢筋水泥、霓虹灯光、塑料陶瓷等上百种材质鬼斧神工般的组合。

 

在商业空间内营造一种拥挤感,模拟自然生长出的拥挤街道。这种依靠标识标牌堆砌出来的极富商业价值的“场景营造”,正好印证了“雅俗皆艺术,艺术之外,一切皆是生活”,而生活就是文和友的本真。

 

时代快速的更迭致使我们用10、20年就走完了一些国家100年的路程,这期间很多建筑在不断的被拆除,又被重建,变化太快,记忆中的场景也在慢慢丢失。

超级文和友秉持着“个性+创意+文化”的创作逻辑,用大俗的市井空间、场景、服务和故事来填满人们的一些缺失感,在很大意义上也遵循了目前年轻人的审美取向:“复古魔幻”。

 

城市标识,正在以创始人意愿为主转变为以顾客意愿为主,这是互联网发展过程中形成的社会关系形态和品牌产生形态,随着网络服务形态的多元化,品牌去中心化模型越来越清晰,也越来越成为可能。

 

 

伟达标识携手文和友,用2年时间打造出的国潮文创“招牌”,不仅能快速占据消费者心智,还能在消费者内心树立起与众不同的品牌格调。

 

这不仅仅是一场消费战役,而是企业的标识文化再深发,一切都应该在企业文化上找植根点,而不是在国潮的水面上过一把网红瘾。“助推中国企业连锁升级,实现品牌和销量双提升”,文和友这张超级名片,也正是伟达标识向“国潮”市场递交的一份完美答卷。

 

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