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户均小家电保有量稳步提升 引领家庭内消费升级
2020-03-04 来源:长株潭 编辑:长株潭小编

       近日,A股家电企业不断出炉的2019年业绩预报,也印证了这样一个事实,家电消费会延迟,但不会消失。其中,最突出的要数小家电企业的“战报”。

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  户均保有量稳步提升

 

 

  行业统计数据显示,目前欧美国家户均小家电保有量约为30-40件,而2014年,中国家庭户均小家电保有量仅为4-5件;到2018年,这一数量提升至10件左右。不过,与发达国家相比,仍有较大提升空间。包括厨房小家电、家居环境小家电和个人护理小家电在内的整个小家电行业,有望在“十四五”期间迎来爆发。

 

 

  作为行业新秀,小熊电器业绩快报显示,公司2019年营收26.92亿元,同比增长31.92%;实现净利润2.60亿元,同比增长40%。

 

 

  九阳股份快报显示,2019全年公司实现营收93.51亿元,同比增长14.48%;综合毛利率32.6%;归母净利润8.24亿元,同比增长11.29%。

 

 

  苏泊尔披露,公司2019年实现营收198.53亿元,同比增长11.22%,净利润19.20亿元,同比增长14.97%。

 

 

  新近上市的石头科技,2019年总营收42.05亿元,同比增长37.81%;净利润7.83亿元,同比增长154.52%。

 

 

  综合来看,小家电产业发展势头喜人。

 

 

  作为非安装类产品,小家电受肺炎疫情影响较小,小熊电器方面表示公司在疫情期间每天进行长达8个小时的淘宝直播,在对消费者需求痛点及产品的卖点解析上非常透彻,公司的销售策略和渠道也较为灵活,助力了企业疫情期间的平稳运行。

 

 

  从2018年左右,小家电行业便尝试起直播带货模式;2019年,直播模式异军突起,横扫零售业。疫情期间,九阳公司旗下清洁品牌鲨客的蒸汽拖把,通过薇娅带货,半小时秒空;经此一疫,也带动了消费者对蒸汽拖把这一新鲜事物的清晰认知。期间,九阳捕捉到全民“宅”时间内对DIY食品热情高涨,不失时机地进行了“舌尖上的宠爱”、“防疫小贴士”等直播内容,带动了公司破壁机、面条机、台式洗碗机等产品销量上涨。

 

 

  行业分析人士认为,从市场整体来看,疫情期间零售端的下行无可避免,但短期疫情影响不会缩减家电需求,作为耐用消费品,家电中长期的需求仍会合理释放,“需求只会延期,不会消失。”

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