随着Z世代成为消费主力，“得年轻人者得天下”的声音逐渐放大，品牌年轻化成为了各大品牌的重点课题。要被年轻人认可并消费，企业从内在的品牌内涵，到外在的产品体验、营销传播，每个触点都要有鲜明的年轻人感知兴奋点。

打造品牌年轻化，重点是要懂年轻人，与年轻人为伍，这样才能引发年轻人共鸣。在创始人、董事长盛百椒的领导下，大型时尚集团百丽国际围绕“品牌、产品、营销”三个层面发力，全方位升级，实现了品牌与年轻消费者的“双向奔赴”。

一、品牌升级：镌刻品牌年轻化DNA

年轻人追赶时尚，标新立异，喜欢新鲜、潮流的事物，对于鞋包服饰自然也不例外。一直以来，百丽集团向外界展示的都是时尚、潮流、前卫的年轻化风格，这种长期塑造的品牌形象，正是其受到年轻人持续追捧的重要原因。

为了顺应时尚消费潮流，百丽集团在发展中不断丰富旗下的品牌生态，拓展品类宽度，目前鞋履品牌涵盖定位于大众市场的BASTO、SENDA、15mins，中端时尚的BELLE、TATA，高端时尚的STACCATO、73Hours、Joy&Peace、Millie's，功能休闲的SKAP、Hush Puppies、Bata、Clarks，潮流活力的TEENMIX、Champion、TOOMANYSHOES、CAT。同时，经营5个聚焦于潮流活力及潮流休闲类别的服装品牌，包括受年轻消费者追棒的街头风品牌Champion，及混搭风格为主的时尚品牌MOUSSY。

近年来，百丽集团还根据新一代年轻人的需求喜好，在品牌内涵、形象等方面做了不同程度的升级和迭代。以旗下主品牌BELLE为例，视觉形象上由原来的百丽红logo升级为简洁利落的全黑酷雅logo，品牌slogan也变成“BE COOLEGANCE，百变所以美丽”，更符合年轻人的审美和态度。

二、产品出圈：制造High点，赢得年轻人的心

产品是品牌年轻化的“载体”。想要跟年轻人玩到一起，品牌需要打造符合消费市场的年轻态产品，为产品制造High点快速赢得关注。

百丽集团在自身产品研发上，通过科技和时尚相融合，在产品中注入新元素，持续引领年轻潮流。例如，集团旗下潮流鞋履品牌天美意TEENMIX重磅推出的“元气弹”系列，正是用创新的ETPU能量粒子科技，为产品制造“轻、弹、软”三大High点，适配职场、逛街、趴体等多种场景，赋予潮鞋元气“超能力”，释放年轻人的青春活力。

此前，BELLE品牌推出的鲸鱼鞋，将黑科技融入中国时尚女鞋，引爆销售热潮；STACCATO打造的乐福“奶油鞋”，从2020年高级感的鳄鱼压纹到2021年大热的蜥蜴纹，解锁时尚密码；更有TEENMIX与樱桃小丸子联名款、SENDA联名上美影的大闹天宫系列……百丽集团不断制造“科技、时尚、限量”等High点，打造年轻人喜爱的潮流爆品，给年轻人创造惊喜。

三、营销突围：创意营销圈粉年轻族群

品牌与消费者之间的沟通由“营销传播”来实现。在Z世代当道的时代语境下，用符合他们调性或喜欢的方式与之交流，才能够实现传播裂变的最大化。

在营销传播上，百丽集团善于通过新颖、有创意的传播手段提升品类及品牌认知，迎合年轻人追求个性、标榜自我的消费方式。前不久，旗下品牌天美意TEENMIX，就在西安赛格国际广场举办了一场新颖有趣的品牌快闪活动，通过打造沉浸式穿越“奇幻意次元”型动计划，成功传达了年轻潮流的品牌态度，唤起了年轻族群的情感共鸣。

此次天美意TEENMIX“奇幻意次元”空间共分为四站：丛林探险、蘑菇工厂、能量森林 、元气彩蛋 ，消费者穿越不同站点的同时，可以亲身感受”元气弹”系列产品的革新科技。在终点站，消费者还能收获TEENMIX元气盲盒，打开元气彩蛋的神秘惊喜。这种开放、互动、新潮、有趣的快闪活动，为消费者开启了一场奇幻、时尚的品牌体验之旅，成功吸引了一大批年轻消费者打卡。

从品牌DNA，到产品研发、营销传播，百丽国际的每个触点都进行了深度的年轻化设计，迅速赢得了年轻人市场。在这条道路上持续探索，未来百丽国际旗下多品牌将更为年轻人认可。