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百丽国际盛百椒:品牌、产品、营销三力合一,拥抱年轻人
2022-03-21

随着Z世代成为消费主力,“得年轻人者得天下”的声音逐渐放大,品牌年轻化成为了各大品牌的重点课题。要被年轻人认可并消费,企业从内在的品牌内涵,到外在的产品体验、营销传播,每个触点都要有鲜明的年轻人感知兴奋点。

打造品牌年轻化,重点是要懂年轻人,与年轻人为伍,这样才能引发年轻人共鸣。在创始人、董事长盛百椒的领导下,大型时尚集团百丽国际围绕“品牌、产品、营销”三个层面发力,全方位升级,实现了品牌与年轻消费者的“双向奔赴”。

一、品牌升级:镌刻品牌年轻化DNA

年轻人追赶时尚,标新立异,喜欢新鲜、潮流的事物,对于鞋包服饰自然也不例外。一直以来,百丽集团向外界展示的都是时尚、潮流、前卫的年轻化风格,这种长期塑造的品牌形象,正是其受到年轻人持续追捧的重要原因。

为了顺应时尚消费潮流,百丽集团在发展中不断丰富旗下的品牌生态,拓展品类宽度,目前鞋履品牌涵盖定位于大众市场的BASTO、SENDA、15mins,中端时尚的BELLE、TATA,高端时尚的STACCATO、73Hours、Joy&Peace、Millie's,功能休闲的SKAP、Hush Puppies、Bata、Clarks,潮流活力的TEENMIX、Champion、TOOMANYSHOES、CAT。同时,经营5个聚焦于潮流活力及潮流休闲类别的服装品牌,包括受年轻消费者追棒的街头风品牌Champion,及混搭风格为主的时尚品牌MOUSSY。

近年来,百丽集团还根据新一代年轻人的需求喜好,在品牌内涵、形象等方面做了不同程度的升级和迭代。以旗下主品牌BELLE为例,视觉形象上由原来的百丽红logo升级为简洁利落的全黑酷雅logo,品牌slogan也变成“BE COOLEGANCE,百变所以美丽”,更符合年轻人的审美和态度。

二、产品出圈:制造High点,赢得年轻人的心

产品是品牌年轻化的“载体”。想要跟年轻人玩到一起,品牌需要打造符合消费市场的年轻态产品,为产品制造High点快速赢得关注。

百丽集团在自身产品研发上,通过科技和时尚相融合,在产品中注入新元素,持续引领年轻潮流。例如,集团旗下潮流鞋履品牌天美意TEENMIX重磅推出的“元气弹”系列,正是用创新的ETPU能量粒子科技,为产品制造“轻、弹、软”三大High点,适配职场、逛街、趴体等多种场景,赋予潮鞋元气“超能力”,释放年轻人的青春活力。

此前,BELLE品牌推出的鲸鱼鞋,将黑科技融入中国时尚女鞋,引爆销售热潮;STACCATO打造的乐福“奶油鞋”,从2020年高级感的鳄鱼压纹到2021年大热的蜥蜴纹,解锁时尚密码;更有TEENMIX与樱桃小丸子联名款、SENDA联名上美影的大闹天宫系列……百丽集团不断制造“科技、时尚、限量”等High点,打造年轻人喜爱的潮流爆品,给年轻人创造惊喜。

三、营销突围:创意营销圈粉年轻族群

品牌与消费者之间的沟通由“营销传播”来实现。在Z世代当道的时代语境下,用符合他们调性或喜欢的方式与之交流,才能够实现传播裂变的最大化。

在营销传播上,百丽集团善于通过新颖、有创意的传播手段提升品类及品牌认知,迎合年轻人追求个性、标榜自我的消费方式。前不久,旗下品牌天美意TEENMIX,就在西安赛格国际广场举办了一场新颖有趣的品牌快闪活动,通过打造沉浸式穿越“奇幻意次元”型动计划,成功传达了年轻潮流的品牌态度,唤起了年轻族群的情感共鸣。

此次天美意TEENMIX“奇幻意次元”空间共分为四站:丛林探险、蘑菇工厂、能量森林 、元气彩蛋 ,消费者穿越不同站点的同时,可以亲身感受”元气弹”系列产品的革新科技。在终点站,消费者还能收获TEENMIX元气盲盒,打开元气彩蛋的神秘惊喜。这种开放、互动、新潮、有趣的快闪活动,为消费者开启了一场奇幻、时尚的品牌体验之旅,成功吸引了一大批年轻消费者打卡。

从品牌DNA,到产品研发、营销传播,百丽国际的每个触点都进行了深度的年轻化设计,迅速赢得了年轻人市场。在这条道路上持续探索,未来百丽国际旗下多品牌将更为年轻人认可。

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