众所周知，2022年开年以来，全国疫情出现多地反弹的现象，而在严峻疫情环境之下，各个行业的消费大市场呈现疲软态势，服装行业整体业绩也出现了相应的下滑。特别是进入二季度以来，国内疫情导致部分区域企业停工停产，产业链供应链遭遇堵点，服装内销市场明显下滑，企业盈利能力减弱。而另一方面，世界局势也呈现复杂化趋势，导致原材料价格上涨，我国服装行业面临较大的下行压力。不仅如此，运动领域也不断涌现出新品牌，消费者喜好也呈现新潮化、个性化、多元化等变动趋势。这就势必导致了原有的老服饰品牌，得更加坚固品牌竞争力的护城河，才能在"困难模式"的市场环境下逆流而上，突出重围。

    在这样的市场大背景中，FILA得益于安踏集团的助力，并且凭借着"三个顶级"的战略方向：顶级商品、顶级品牌、顶级渠道，跑赢行业内其他头部国际品牌。对比耐克2022财年数据来看，全财年耐克在大中华区鞋履、服饰的营收分别较上一财年下降6%和17%。另外，阿迪达斯大中华区的销售额同比下降35%。

    从耐克和阿迪达斯近期的市场表现来看，均出现了不同程度的业绩下滑，而这两大品牌，也是国外运动品牌在中国市场的缩影。尽管几乎所有运动类品牌在今年上半年的市场表现都不甚乐观，但是FILA在市场中的具体表现，亮点不断，可圈可点。