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FILA疫情大背景下依然跑赢行业头部国际品牌
2022-07-13

  众所周知,2022年开年以来,全国疫情出现多地反弹的现象,而在严峻疫情环境之下,各个行业的消费大市场呈现疲软态势,服装行业整体业绩也出现了相应的下滑。特别是进入二季度以来,国内疫情导致部分区域企业停工停产,产业链供应链遭遇堵点,服装内销市场明显下滑,企业盈利能力减弱。而另一方面,世界局势也呈现复杂化趋势,导致原材料价格上涨,我国服装行业面临较大的下行压力。不仅如此,运动领域也不断涌现出新品牌,消费者喜好也呈现新潮化、个性化、多元化等变动趋势。这就势必导致了原有的老服饰品牌,得更加坚固品牌竞争力的护城河,才能在"困难模式"的市场环境下逆流而上,突出重围。

    在这样的市场大背景中,FILA得益于安踏集团的助力,并且凭借着"三个顶级"的战略方向:顶级商品、顶级品牌、顶级渠道,跑赢行业内其他头部国际品牌。对比耐克2022财年数据来看,全财年耐克在大中华区鞋履、服饰的营收分别较上一财年下降6%和17%。另外,阿迪达斯大中华区的销售额同比下降35%。

    从耐克和阿迪达斯近期的市场表现来看,均出现了不同程度的业绩下滑,而这两大品牌,也是国外运动品牌在中国市场的缩影。尽管几乎所有运动类品牌在今年上半年的市场表现都不甚乐观,但是FILA在市场中的具体表现,亮点不断,可圈可点。

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