作为阿里巴巴全球化战略之一，天猫国际始终致力于为中国消费者提供全球的进口好物、直达海外生活方式，同时也积极帮助海外品牌直接触达中国消费者、建立品牌认知和消费者洞察。近年来，越来越多海外明星、化妆师推出个人品牌，这些品牌也纷纷首选跨境电商天猫国际进入中国市场，快速触达国内消费者，孵化品牌。

        此前，在刚刚结束的“美国春晚”超级碗中场秀表演中，美国歌手蕾哈娜唱到一半直接现场补妆，用的正是个人品牌粉饼Fenty Beauty。蕾哈娜Rihanna此次的复出首秀成功带火了她的个人美妆品牌Fenty Beauty，网友纷纷涌入天猫国际FentyBeauty旗舰店下单支持。数据显示，当天访问店铺的人数环比增长超130%，补妆同款粉饼成店铺销售Top1。

        为了助力美妆品牌Fenty Beauty更好地在中国市场的成长，紧紧抓住蕾哈娜复出首秀的热度，满足消费者多元化的消费需求，其天猫国际海外旗舰店同步上新了Fenty Icon唇釉新品，蕾哈娜复出首秀的限量纪念周边，包括纪念胸针、纹身贴、美妆蛋等品类，为Fenty Beauty吸引到了不少新的消费者。据了解，蕾哈娜的个人美妆品牌FentyBeauty早在2019年就入驻了天猫国际，是其布局亚洲市场的第一站，目前店铺已积累17个品类，近400款丰富商品。