近日,电视剧《繁花》热播剧集对1990年代上海的呈现,引发了大家对老上海的热议,在最近曝光的特辑中导演王家卫如此解读。

而作为诞生于上海的百年企业上海制皂也承载着上海的历史和文化,从民国到解放时期,上海一直是中国轻工业的代表,在这片路网纵横、百货林立的城市中诞生了众多惠及民生、流芳后世的国货品牌,成为几代人的美好记忆,在沐浴露尚未成熟的年代上海就有着“肥皂王国”的称誉,而上海制皂则是这个“王国”最重要的奠基人。

上海制皂系列产品

近百年来,大批国货品牌历久弥新,凭借独特韵味和文化沉淀而深受国人喜爱。作为华谊集团旗下的百年老字号企业,上海制皂历经百峥嵘岁月,拥有多个知名老字号品牌,116岁的“固本”、96岁的“蜂花”、99岁的“上海药皂”……既满足了人们对美好生活的孜孜追求和精神享受,也见证着国人的消费变迁和和时代印记。

国货皂香浦江畔

近代肥皂工业诞生于西方。19世纪50年代中期,英、美两国相继崛起为肥皂工业强国,开始向海外输出肥皂商品。1923年,英国利华公司在上海创建中国肥皂有限公司(上海制皂厂前身),1925年建成投产,成为当时远东最大制皂厂,也是中国制皂工业化机器大生产之先驱。

1923年开埠初期制皂厂外景

20世纪的前二十年是上海民族肥皂工业快速发展时期,上海凭借港口优势和发达的肥皂工业成为中国肥皂出口重镇。各种私营皂厂生产逐年增加,1954年全市有各类肥皂品牌15种。1952年6月28日,上海市人民政府接管了经营不善的英商中国肥皂股份有限公司,改名为中国肥皂公司,后又陆续并入南阳肥皂厂等5家小型肥皂厂,1955年7月1日定名为国营上海制皂厂。

随着人民生活水平不断提高,上海制皂厂不断开发出香皂新品种,以满足国人所需。1958年,行业内第一块高级半透明洗衣皂扇牌洗衣皂诞生。1959年,以利华卫生药皂为前身的上海药皂问世。1977年,行业内首块硫磺皂——上海硫磺皂的前身海鸥硫磺皂诞生。1982年,上海制皂厂开始试制液体皂,中国第一款液体皂蜂花液体香皂诞生。上世纪90年代,上海肥皂行业已形成蜂花、美加净、上海、扇牌和固本等多个品牌产品在国内市场占有主导地位。

80年代上海制皂产品广告单

在满足国人需求的同时,国产香皂还成功走出国门,远销海外。“蜂花檀香皂”是中国最早的出口香皂,自1933年起便出口至新加坡、暹罗、泗水、槟榔屿等地,获得好评。1960年转入上海制皂厂生产后,经过更新改造,出口量逐年上升,深得东南亚及港澳地区华人喜爱,成为中国主要出口香皂。截至目前,“蜂花檀香皂”已远销欧美、东南亚等50多个国家和地区,老字号品牌香飘海外。

蜂花檀香皂老海报

经历近百年风雨洗礼后,上海制皂近年来又陆续推出沉香、琥珀等多款全新香型,继续传递东方香氛沐浴文化;同时还推出时尚液体洁面沐浴产品,以符合当今消费者的使用习惯,实现品牌的年轻化和用户“破圈”。回首百年历史,栉风沐雨、筚路蓝缕背后,国产皂业的香味已伴随着几代人成长至今,妆扮着无数人的生活。

蜂花全新系列产品

打造国潮IP赢取“Z世代”

随着代际更替,“Z世代”逐步成为消费市场的主力军,年轻人对美有着新的理解,更为崇尚个性、潮流、跨界融合等。对中国皂业的许多国民老品牌来说,在恪守品质、传承精典的同时,也需要通过文化融合、营销创新和科技赋能来吸引消费新群体。

近年来,上海制皂联名北京故宫文创,在蜂花、上海药皂等多个品牌进行深入合作,通过IP联名,共同打造了一系列具有“国潮”文化底蕴的产品,比如故宫联名款檀香皂一经推出,迅速成为市场爆款。故宫六百年深厚的文化积淀和百年老字号的品牌气质正好契合,有效助力了百年老字号焕发新生。

国货老字号正越来越频繁地出现在年轻人视野中。在2023年热播的中国首档世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑3》中,上海药皂与万里少年团和飞行嘉宾走进各地,上海药皂还专门为《万里走单骑》第三季打造了第三代硫磺液体香皂系列产品,从而实现上海制皂探寻制皂文化与世遗文化的深层次共鸣。

而随着元宇宙的兴起,上海制皂采用新的元宇宙营销方式,比如推出数字虚拟代言人阿拉ALA,推出上海制皂数藏产品,代言人阿拉ALA全新演绎蜂花昆曲品牌大片等,从而更大范围地“俘获”新一代的年轻消费者。

自《爱情神话》后《繁花》是又一部以上海本土文化作为背景的电视作品,每个剧情转换仿佛都看到了儿时的回忆。

作为伴随几代上海人成长的企业,上海制皂也承载了无数上海人的童年记忆,展现了上海的城市精神和历史文化。未来,它也将继续挖掘更多的中华文化故事,发展新国潮,引领新时尚成为每一代消费群体的历史印记,百年制皂,一路繁花。