全品类母婴品牌Babycare再度传出即将登陆资本市场的消息。

近日，据市场消息，Babycare计划于2023年在香港申请首次公开募股(IPO)，并可能筹集约3亿至5亿美元。对此，Babycare方面回应称，不清楚消息来源，近期没有上市计划。

Babycare致力于成为Z时代人群新的孕婴生活方式，旗下拥有woobaby、wiya、mamicare、BCKID等多个子品牌，产品品类包括尿不湿、童装、辅食、婴儿车和驱蚊剂等等。截至目前，Babycare已经覆盖超过30个国家，在全渠道共拥有4500万用户，其GMV（商品交易总额）在2020年突破50亿元，年均复合增长率超过100%。

2014年，Babycare凭借婴儿背带切入母婴行业，其对婴儿背带进行了多项创新设计，该产品推出后，受到了很多用户的青睐，上市后的第一个“双11”便收获了200万元的销售额。

成功切入母婴行业后，Babycare随即推出纸尿裤、湿巾等产品，除了奶粉以外，几乎覆盖了所有母婴用品的细分品类。

从单一品类扩展至全品类，Babycare的发展和壮大离不开其“假洋牌”身份。

在早期对外宣传中，Babycare被宣传为是由华人设计师李阔在美国创立的母婴品牌，是“来自美国的品牌”，进入中国市场后，由上海夕尔实业有限公司代理，值得一提的是，根据天眼查数据，上海夕尔实业有限公司的法人也是李阔。

也就是说，一个中国人在美国创立了一个母婴品牌，对于美国市场的开拓几乎可以忽略不计，然后回到中国做了自己的代理商，甚至连产品也完全是由中国的代工厂生产，在这种情况下，Babycare直接大肆宣传为美国品牌的行为属实令人无法信服。

目前，仍有不少被蒙在鼓里的用户认为Babycare是地地道道的美国品牌，凭借“假洋牌”的身份以及海淘和移动互联网的东风，Babycare在中国市场迅速拿下大批忠实用户，成为名噪一时的网红品牌。

然而在背地里，Babycare却早已完成了由美国品牌到中国本土品牌的身份转变。2019年8月，Babycare正式变更为杭州白贝壳实业股份有限公司旗下品牌，成为了名副其实的中国本土品牌。

利用美国品牌的噱头营造声势、吸引用户，在市场消费风向转变之后，又及时抛弃“美国籍”，摇身一变成为中国本土品牌，Babycare也因此备受外界质疑，并被贴上了“假洋牌”“见风使舵”等负面标签。  来源：DONEWS 作者｜张宇