根据中国海关总署最新数据，2024年1月至5月，中国美容化妆品及洗护用品出口总额达184.49亿元人民币，相比2023年同期增长12%。诸如彩妆、洗护、日化、香水、美甲等品类在内的各类型美妆、个人护理及健康产品，走向国际市场的步子迈得更大了。

    日前，Foxintelligence最新报告显示，受益于美容品类增长助力，5月份欧洲电商销售额同比增长6%，销量同比增长12%。而在这之中，时尚巨头SHEIN在美妆领域的销售表现尤为突出。根据其报告显示，2024年 1月 1日至5 月12日，荷兰是SHEIN在美容产品电商销售额中占比最高的欧洲国家，达到7%。其次为意大利、英国和比利时。

    “以前开档口的同行，现在都在做跨境平台”

    如果在广东的产业蓝图上筛选“美妆”相关的关键词，也不难发现“化妆品大省”确是由一个个发展势头强劲的产业带所组成。

    广州的白云美湾（白云区）、中国美都（花都区）、南方美谷（黄埔区），深圳坪山“美丽谷”，再到 “中国化妆品之都”的中山……广东的“美丽经济”已经拿下了数个全国领先：据广东省药品监督管理局数据显示，广东化妆品工业生产总值约2100亿元，化妆品生产企业3100多家，全省国产特殊化妆品注册品种超1.1万个；国产普通化妆品备案数量约88.6万个，占全国总量约76%。

    卖家张远阳最初在广州的商贸城开档口卖假睫毛、化妆刷等美妆产品，他细心地发现许多找他拿货的人都在跨境电商上开店做生意，于是他凭借自己源头工厂的优势尝试在跨境电商SHEIN开店出海。

    作为早期入局的跨境前辈，张远阳介绍道：“我们现在以广州为核心，在深圳、惠州、东莞都有工厂，跨境电商把我们的潜力激发出来了，只要市场销量稳定，在广东总能找到有优势的生产配套”。三四年的时间过去，曾经档口周围的同行们也纷纷开始布局跨境电商。

    然而，当生意场景从线下档口切换到电商平台，转型并非接一条网线这么简单，卖家所面临的往往有两道难题：预测市场难、提升销量难。商家凭借一己之力攻克这些难关难免力不从心，借助SHEIN这样的跨境电商平台成为了卖家出海的可靠伙伴。从目标市场的法律法规、风俗习惯到市场趋势，从产品开发到销售渠道、物流配送甚至供应链模式革新，SHEIN平台都会给到商家一体化的赋能和指引，这无疑让过去转型国际化困难的产业带卖家找到了解锁秘籍。